La imagen que se proyecta del conjunto de atributos propios de un departamento como el Huila, demanda de una estrategia encaminada al fortalecimiento y la exaltación de sus sectores productivos y competitivos, aquellos rasgos distintivos únicos que le otorgan ese carácter de exclusividad y lo sitúan social, económica y culturalmente en el concierto nacional y global. Si bien el departamento ya cuenta con una marca comercial denominada «Huila, un paraíso por descubrir», ésta tiene trazada sus metas en la divulgación del potencial cultural y turístico de la región, dejando desprovisto de protocolos y herramientas de evaluación, control, supervisión y blindaje del riesgo reputacional, a múltiples sectores conexos e inconexos de gran importancia en el Huila. Lo cual supone un enorme vacío en las alternativas y potencialidades que demanda el desarrollo territorial de los sectores agrícolas, industriales y de creatividad en el campo de la ciencia, la tecnología y la innovación empresarial.

Por tal razón, una marca territorial en el departamento se instauraría como valor superior y enclave para convocar a todas las fuerzas productivas del Huila con el propósito de fortalecer la productividad y competitividad regional a partir de proyectos que permitan el cierre de brechas en los mercados, las tecnologías, el incremento de la producción y la generación de valor agregado para el acceso a nuevos escenarios, que redunden en el beneficio económico y social del sector empresarial en el departamento del Huila; a todos, aspectos circunscritos en el programa Huila crece con productividad, competitividad y con enfoque diferencial. Es este el contexto en donde emerge la estrategia de creación de marca territorial Origen Huila; La cual, bajo el liderazgo de la Gobernación del Departamento del Huila, será epicentro para la convergencia de múltiples negocios y el desarrollo socioeconómico de los sectores generadores de la productividad y la competitividad regional.

Este manual de imagen recoge los elementos constitutivos de la identidad visual de la marca territorial Origen Huila, «Mas allá». Se establecen las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. Debidamente aplicado, este manual asegura la consecución de una imagen homogénea, atractiva y fácilmente identificable, a la vez que optimiza la eficacia de sus comunicaciones. Cualquier aplicación fuera de lo establecido en este manual está prohibida.